Dry January et vins sans alcool : une tendance qui s’intensifie en France
Selon une étude récente réalisée par la maison Chavin en partenariat avec CSA, l’engouement pour le Dry January et la consommation de vins sans alcool ne cessent de croître en France.
Cette tendance, portée par des consommateurs plus jeunes et soucieux de leur bien-être, redéfinit les codes de l’épicurisme.
Le Dry January, un défi collectif en plein essor
Initiée en 2019 en France, la campagne du Dry January connaît un succès croissant.
En 2025, 12 % des Français prévoient de participer pour la première fois à ce défi consistant à renoncer à l’alcool durant tout le mois de janvier.
Les participants se démarquent par leur profil : 41 % ont entre 18 et 34 ans, et la majorité appartiennent aux catégories socio-professionnelles supérieures (CSP+).
Cette population adopte un mode de vie dynamique, alternant entre boissons alcoolisées et non alcoolisées, dans une démarche dite de « flexidrinking ».
Plus qu'une tendance, le Dry January impacte les habitudes de consommation : 47% des participants affirment avoir réduit leur consommation après le mois sans alcool.
Les vins sans alcool : une révolution en marche
Les vins sans alcool, qui bénéficient d’une désalcoolisation soignée et réglementée, s’inscrivent parfaitement dans cette dynamique.
Aujourd’hui, 25 % des Français en ont déjà consommé, et 13 % les consomment au moins une fois par an, un chiffre qui inclut des amateurs réguliers (une fois par semaine ou plus).
Ce phénomène est particulièrement marqué chez les jeunes : 55 % des consommateurs de vins sans alcool ont entre 18 et 34 ans, confirmant l’attractivité de cette alternative auprès d’une génération en quête de plaisir et de santé.
Les femmes, qui représentent 58 % des consommateurs, sont également des ambassadrices clés de cette catégorie montante.
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Vin sans alcool : vers un nouvel art de vivre
Mathilde Boulachin, CEO de Chavin, résume cette révolution en cours :
Nous assistons à un changement profond des habitudes de consommation. Les vins sans alcool ne s’inscrivent pas dans une logique d’abstinence, mais dans un nouvel épicurisme, qui allie plaisir, santé et équilibre.
Avec l’essor du Dry January et la montée en puissance des vins sans alcool, Chavin se positionne en acteur clé de cette transformation. Forte de son expertise et de ses cuvées innovantes, la marque française confirme son rôle de leader mondial sur ce marché en pleine expansion.
Nature Expression, partenaire des commerçants toute l’année
Chez Nature Expression, nous accompagnons les boutiques et les commerçants dans la sélection et l’assortiment de boissons sans alcool, que ce soit pour répondre à l'engouement du Dry January ou pour proposer des alternatives toute l'année.
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Sources : Observatoire Chavin et CSA de la consommation de vin sans alcool en France, Décembre 2024